IDENTITÉ VISUELLE, 2022
Projet réel
Créama
DEMANDE
Naming et création d’une identité visuelle pour une artisane pratiquant l’art ancien du macramé.
La crème du macramé
Tout d’abord, la première demande était de trouver un nom qui faisait référence à l’activité, tout en étant léger et court.
L’option sauvegardée est celle de l’anagramme quasi parfait du mot « macramé ». Le fait que le terme « créa » ressorte, a aussi beaucoup plu à l’artisane. De plus, la ressemblance avec le mot crème permet de faire référence à la couleur d’origine du fil de macramé.
Finesse
À travers le design du logotype, j’ai proposé une présentation plus à la verticale, tout comme se pratique majoritairement l’art du macramé. Puis, j’ai essayé de créer une toile avec mes lignes, de la même manière que l’artisane avec ses fils.
Nous pouvons aussi retrouvé le dessin de pétales d’orchidée car la majorité des décorations réalisées sont des suspensions florales. De plus, l’orchidée est un symbole du raffinement.
La police qui a un fort contraste entre les pleins et les déliés de ses caractères évoque cette notion de finesse.
Créativité
L’inspiration Art Déco n’est pas une coïncidence. Je trouvais que cela faisait une belle référence à l’âge d’or des métiers d’arts traditionnels. Le travail manuel est très important pour la créatrice. D’ailleurs elle aime beaucoup s’inspirer de différents arts décoratifs pour nourrir sa créativité dans ses motifs.
